Her biri 100 milyar doları aşan servete sahip iki adam, en sevdikleri kitabın1969 klasiği olduğunu söylüyor.
Mesajlaşma bir işi yapabilir veya bozabilir. Modern, içerikle dolu hayatlarımızda, bir değer önermesinin sadece net olması artık yeterli değil. Aynı zamanda zorlayıcı olmalıdır . Ve hiçbir şey harika bir hikayeden daha çekici olamaz. Hikayeler bizimle kalır. Bu bilim tarafından desteklenmektedir. Önde gelen bir tıp dergisi olan Frontiers of Psychology’nin 2017 sayısında bir araştırma yayınladı. Araştırmaya göre hikayeler, özellikle de güçlü duygularla ilişkilendirildiklerinde beynimizin derinliklerine iniyor. Düzinelerce başka çalışma da bunu doğrulamaktadır. Nasıl iyi bir hikaye anlatacağınızı öğrenin, izleyicileriniz etrafta kalacak. Bill Gates, 1991 yılında Warren Buffett ile ilk tanıştığında, yatırımcıdan bir kitap tavsiyesi istemişti. Buffett’in seçimi bir hikaye koleksiyonuydu. Buffett, “Sana benim kopyamı ödünç vereceğim,” diye yanıtladı. Gates, bugüne kadar Buffett’ın kopyasına sahip.
Kitap, John Brooks’un öykülerinden oluşan bir koleksiyon “İş Maceraları: Wall Street Dünyasından On İki Klasik Masal”.
Hikayenin Gücü
İlk olarak 1950’ler ve 1960’lar boyunca The New Yorker’da yayınlanan makalelerden oluşan Business Adventures’da Brooks, General Electric ve American Express gibi ünlü şirketlerin iç işleyişi hakkında gerçek hikayeleri bizimle paylaşıyor.
Bir hikaye, 1960’ta şirkete 350 milyon dolara (bugünün parasıyla 3,5 milyar dolara) mal olan efsanevi bir gaf olan Ford Edsel hakkındadır.
Dürüst olmak gerekirse, iş sonuçları biraz sıkıcı
Brooks, sıradan konuları alıp karakter odaklı anlatılarla aşılayarak bu uyarıcı hikayeleri hayata geçiriyor.
Örnek: soya fasulyesi yağıyla ilgili gerçekler ve rakamlar bizi ancak bu kadar uzun süre heyecanlandırabilir. Piyasaları çökertecek kadar büyük bir soya fasulyesi yağı dolandırıcılığı vakası mı? Eh, işleri biraz canlandırıyor. Devasa bir finansal dolandırıcılığın yükselişi ve düşüşü boyunca yöneticilerin motivasyonlarının karakter odaklı bir anlatısı mı? Şimdi konuşuyoruz.
Gates, ilk olarak 2014’te The Wall Street Journal’da bir köşe yazısı olarak yayınlanan blog gönderisinde , “Yazıları göz kamaştırıcı konuları (örneğin, elektronik pazarındaki fiyat sabitleme skandalları) eğlenceli anlatılara dönüştürüyor” diyor. ‘ Coşkusu, aslında baskısı tükenmiş olan kitabın diriltilmesine ve yeniden basılmasına yol açtı. O yıl daha sonra bir sesli kitap yayınlandı.
Hikaye Becerisi Nasıl Geliştirilir?
Hikayeler mesajınızı kalıcı hale getirir. Ve bir işletme sahibi veya kişisel markaysanız, gürültüyü kırmak için mesajınızın yapıştırıcı gibi yapışması gerekir. İşte şimdi uygulayabileceğiniz bazı hızlı hikaye anlatımı ipuçları.
Anekdotlar için bir göz geliştirin. Bir anekdot, bir noktayı gösteren herhangi bir kısa öyküdür. Kısa veya uzun, uyarıcı veya gündelik olabilirler. Çoğu zaman bir anekdot, teknik bir açıklamadan daha derin ve öz bir noktaya değinir.
Çalışma formu. Hikaye güçlüdür, ancak bunu geniş ölçekte yapmak için bir yapıya ihtiyacınız vardır. Kurabiyeleri ilk kez pişirirken bir tarif uyguluyoruz, sonra ekstra malzemeler eklemeye başlıyoruz. Makaleler, konuşmalar ve ticari metin yazarlığı benzer şekilde çalışır.
Haberleri oku. Veya… kitaplar! Bunları hatırladın mı? Çoğu zaman, hikaye anlatma becerisi kazanmanın en hızlı yolu, hikayeleri daha bilinçli bir şekilde okumaya başlamaktır. Alıştırdıkça, sizi çeken bir hikaye hakkında ne olduğunu tespit edip edemeyeceğinize bakın. Bu rastgele analiz, daha sonra kendi izleyicileriniz için bu duyguyu tekrarlamanıza yardımcı olur.
Business Adventures’ın yeniden canlanması, iyi hikayelerin kalıcı olduğunu kanıtlıyor. Temel mesajınızı insanlık durumuyla ilgili hikayelerle doldurduğunuzda, sürekli değişen bir dünyada iyi bir konuma sahip olacaksınız.