Şirketlerin Dünya Hakimiyeti İçin Yeni Stratejisi: Logo ve Yeniden Markalaşma

Nokia, Warner Brothers ve Volkswagen’in ortak noktası nedir?

Hepsi yakın zamanda “şirketin dünya hakimiyeti için yeni stratejisi” ile uyum sağlamak için logo değişikliğine gittiler.

Örneğin Nokia’yı ele alalım. Her birimizin tanıdığı ve sevdiği tanıdık logodan, bu logoyu taşıyan bir cihaz satın alma isteğimi iki kez düşünmeme neden olan bu mülayim tuhaf görünümlü şeye dönüştü.

Geçen yıl manşetlere çıkan bir başka popüler logo değişikliği olayı da Amazon’du. Yeni logolarını tüm platformlarda kullanıma sunmuşlardı. Ancak Twitter’daki kişilerin yeni logonun Führer’e benzediğini belirtmesinin ardından aldıkları tepki nedeniyle hemen geri aldılar.

Peki markalar neden arada bir logolarını değiştirme sancısını yaşıyor?

Daha da önemlisi, şirketler neden benzersiz sofistike logolar yerine mülayim basit bir logoyu tercih ediyor?

Bir firmayı düşündüğümüzde ürün ve hizmetleri, logosu, kullanıcı deneyimi gibi aklımıza gelen pek çok şey vardır. Ancak şirket logosu genellikle aklınıza ilk gelen şeydir. Örneğin alkolsüz içecekleri ele alalım. İlk başta Thumbs Up’ı denemek konusunda tereddütlü olabilirsiniz. Ancak ambalajın üzerinde Coca Cola logosunu gördüğünüzde ve bunun en sevdiğiniz kola şirketi tarafından yapılmış bir ürün olduğunu anladığınızda, en azından denemek isteyeceksiniz. Logoların gücü budur, kararlarınızı etkileyebilir.

Logolar önemlidir. Markanın kendisini nasıl tanımlamak istediğini gösterir. İyi bir logo ilgi uyandırır. Bir şirketi rakiplerinden ayırır, marka bilinirliği yoluyla müşteri değeri sağlar. Ayrıca şirketin neyle ilgili olduğunu iletebilir.

Web sitelerinden ambalajlara, iş kıyafetlerine ve hatta reklam panolarına kadar logolar her yerde. Dolayısıyla bir logo ne kadar benzersizse, kendisini rekabetten o kadar farklı kılabilir. Dolayısıyla, logonuz aracılığıyla markanız hakkında ne kadar çok şey anlatabilirseniz, müşteri edinme şansınız o kadar artar.

Ve bu doğrudur. Açıklayıcı logolara sahip şirketler, açıklayıcı olmayan bir logoya göre daha fazla satış yapma eğilimindedir. Markanın otantik görünmesini sağlayarak daha fazla satışa yol açan olumlu bir algıya yol açar.

Öyleyse neden sevdiğimiz şirketler logolarını karmaşık ve benzersiz bir şeyden mülayim ve basit bir şeye dönüştürme çılgınlığındalar? Çok renkli logolar neden iki tonlu veya tek renkli logolarla değiştiriliyor? Logolar neden derinliklerini ve detaylarını kaybediyor?

Sebepler üç yönlüdür.

Birincisi: şirketin temsil ettiği şeyi aktarırken aynı zamanda modern çevreye ayak uydurmak için gelişme ve uyum sağlama ihtiyacıdır. Şirketler yeni başlayanlardan endüstri liderlerine doğru büyürler ve süreç boyunca olgunlaşırlar. Logo da bu değişikliği yansıtmalıdır.

Örneğin google’ı ele alalım. Bu logo tamamen makul olurdu ve 20 yıl önce ne olduklarını – bir fikri olan ve onu gerçeğe dönüştürmek için yüksek motivasyona sahip öğrenciler tarafından bir garajda yürütülen bir girişim – tanımlamak için en uygun olurdu. O zamanlar Google bundan ibaretti ve bu logo da tam olarak bunu ifade ediyor. Şimdiki arama devi haline geldikten, segmentlerinin en iyilerinden oluşan bir ürün grubunu piyasaya sürdükten ve halka açıldıktan sonra, bugünkü halini temsil edecek şekilde logosunu değiştirdi.

Karikatürize logolar halka açık bir şirketin hakkını veremez. Bir arama canavarının kurumsal görünümlü bir logoya ihtiyacı vardır.

Bu nedenle, insanların tanımlayıcı bir logoyu otantik olarak tanımlaması fikri, yalnızca kendilerini kabul ettirmeye, dikkat çekmenin yanı sıra pazar payı almaya çalışan daha küçük, gelişmekte olan şirketler için işe yarar. Bir eşiğe ulaştığınızda ve iyice yerleştikten sonra, Müşteri Geri Çağırma adı verilen daha iyi müşteri tanımlaması için her şey basitleştirmeyle ilgilidir. Bir marka ne kadar iyi bilinirse, bu etkiler o kadar zayıflar. Minimalizm modernliktir. Şirketler kendilerini modern olarak sergilemek istiyor, dolayısıyla minimalizm trendine atlıyorlar.

İkinci özellik, mobil ilk tasarım yaklaşımıdır. Logoların ölçeklenebilir ve tanınabilir olması gerekir. Daha da önemlisi, dünyanın dikkatini çekmeleri gerekiyorsa, 6 inçlik bir cep telefonunun içine küçük bir simge kadar sığmaları gerekecek çünkü elveda reklam panoları – bugünlerde herkesin baktığı yer burası. Bu, 2D tasarımın yeniden doğuşunu işaret ediyordu. Bu en iyi yeni Instagram logosu ile açıklanabilir.

Instagram’ın ilk logosu 3D skeuomorfik bir tasarıma sahipti. 2016’da büyük bir tasarım revizyonunda logoyu tamamen 2D olarak değiştirdiler, bu ilk başta kullanıcılardan pek hoşlanmadı. Yeniden markalaşma, artık yalnızca bir fotoğraf paylaşım uygulamasından daha fazlası olduklarını iletme çabalarının bir parçasıydı. Ayrıca daha basit bir logo, daha basit marka kimliği ve mobil ekranlarda daha kolay tanımlama anlamına geliyordu.

Sadelik ayrıca esnekliğin kilidini açabilir. Örneğin Warner Brothers logosunu ele alalım.

Eski logo teatral ve sofistikeydi, yeni logo ise daha sade ve basitti. Ancak yeni çıkan WB filmlerinden herhangi birini izlediyseniz, her filmde gösterilen logonun farklı renkleri vardır. Artık her logo, filmin türüne göre renklendirildi. Logo değişikliği, WB’nin renkleri karıştırıp eşleştirmesini sağlayarak bir olasılıklar dünyasının kilidini açtı.

Sadelik esneklik sağlar. Sofistike ne sağlar?

Üçüncü özellik, şirketin vizyonunda bir değişiklik olabilir. Kendilerini mevcut pazarlarında yeniden konumlandırmak istiyor yada çekiciliklerini genişletmek istiyorlar olabilirler. Hatta yeni bir alana açılmak istiyor da olabilirler. Bunun için en iyi örnek Facebook’tur.

Facebook, hepimizin bildiği gibi sosyal medya hizmetleri sunan bir şirketti. 2022’de şirketin tamamen yeniden markalanmasıyla metaverse’e girdiklerini duyurdular. Facebook artık Meta’dır. Kendilerini mavi bir sonsuzluk logosu taşıyan ve meta evrenini oluşturmak için benzersiz bir vizyona sahip bir teknoloji şirketi olarak tanıtıyorlar . Tüketicilerin yapay zeka ve sanal gerçekliğe (VR) dayalı olarak hayatlarının artan bölümlerini geçirdikleri sanal bir dünya.

Meta, önümüzdeki on yılda 1 milyar kullanıcı tabanına sahip olmayı bekliyor. Artık sadece bir sosyal medya şirketi değiller. Daha büyük bir şeyin parçası, bu şirket ve dijital dünya için önemli bir yeni aşama. Aynı mesajı sadık kullanıcılarına ve genel halka ulaştırmak için yeni bir logo şart.

Yeniden markalama ile ilgili sorunlar.

Basitleştirilmiş yeni bir logonun aldığı en olumsuz geri bildirimlerden biri karakter ve heyecan kaybı yaşamasıdır. Örneğin firefox logosunu ele alalım.

Şirket, 8 yılda 3 kez logosunu değiştirdi ve her seferinde tepkiyle karşılaştı. Kullanıcılar, yeni logoda kaybolan ’tilki’den şikayet ederken, logonun kimliğini kaybettiğini de dile getirdi. Mozilla’ya göre logo değişikliği, yazılım şirketinin yalnızca bir tarayıcı yerine daha fazla ürün ve hizmet sunma arzusunu yansıtmak içindi. Ancak daha basit bir logo ile devam etme kararı, kullanıcıları tarafından pek iyi karşılanmadı.

Öyleyse anahtar soru şudur: Benzersizliğinizi korurken ne kadar mülayim olmaya isteklisiniz? Hala ayakta dururken uyum sağlamaya ne kadar isteklisiniz?

Hangi logo değişikliğini beğendiniz ve hangilerinden nefret ettiniz? Aşağıdaki yorumlarda bundan bahsedin.